Los dueños y administradores de sitios web saben de la utilidad y la importancia de la publicación de buenos artículos y otros contenidos para la red. Sin embargo, no siempre saben cómo desarrollarlos ni cómo enfocar el tema del desarrollo de estos contenidos, que tiene todas las particularidades de escribir para cualquier medio, más algunas propias de un medio como Internet.
El Nivel de los Contenidos
Sin duda, debe estar dirigido al usuario objetivo de cada sitio web. En ciertos casos, podría ser necesario recurrir a algún escritor profesional, técnico en el tema en cuestión, para que los artículos tengan el rigor científico y académico esperado. No sólo esto aumentaría la cantidad y la calidad de los visitantes al sitio, sino también causará que los artículos se utilicen como referencias en otras páginas, con el resultante incremento de los enlaces entrantes.
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Redactar artículos y otros contenidos para Internet tiene todas las características que demanda la redacción de cualquier buen texto, más las exigencias lógicas del medio en el que será publicado. Esto causa que los autores de contenidos para la web deban prestar más atención a ciertas características de sus lectores virtuales y del medio social en el que se publicará el texto, con el fin de satisfacer sus demandas y que el texto les resulte de verdadera importancia y utilidad.
En primer lugar, debemos destacar las dos formas en las que una persona puede llegar a leer un texto, y adaptar el texto a la/s que corresponda/n al caso. Una manera es recorrer rápidamente el texto con los ojos (Skimming) para buscar información específica y la otra es recorrer el texto, leerlo línea tras línea (Scanning) para sacar el mayor provecho de la información.
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¿Le ha ocurrido alguna vez que casi se queda dormido leyendo algo en Internet? Las largas horas de trabajo y la hipnosis de la luz de la pantalla facilitan la somnolencia y por eso su artículo debe ser tan interesante que mantenga a su lector despierto.
Para captar la atención desde el principio, desarrolle una introducción adecuada. Esta podría contener una pregunta relevante, una anécdota simpática o hasta una broma corta y sencilla. Cualquier recurso de este tipo será bienvenido por el lector, quien se seguirá tentado a seguir leyendo. Que su introducción no ocupe más de un sexto de la longitud del artículo pero que cause un profundo impacto en la mente del elctor.
Pero la mejor de las introducciones no será efectiva para retener al lector si el tema del artículo no es lo suficientemente interesante. Por esta razón, siempre deberá buscar nuevas fuentes de temas que resulten atractivos para los lectores y estar seguro de que así sea. Pero, ¿cómo saber qué es lo que interesa a los lectores? Si más autores de contenidos web se hicieran esta pregunta y dieran importancia a la opinión de los lectores, habría menos basura en la web. He aquí algunas sugerencias para hallar temas interesantes en las fuentes mismas:
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Un buen artículo en Internet es un producto fácil de escribir que hablará bien de su autor en Internet por mucho tiempo. ¿Fácil de escribir? Pues sí. Siguiendo ciertas pautas, se pueden escribir artículos interesantes y bien logrados.
Existen, por lo menos cinco aspectos fundamentales para desarrollar un artículo original y atractivo y el primero está relacionado con el tipo de información que incluirá el artículo. Proveer información verdadera, útil y exacta hará que tu artículo se sienta realmente profesional al leerlo. Es necesario resistir la tentación de promocionar el producto propio en el artículo y de basarse en la propia opinión, pues el lector está interesado en la información relevante del texto en primer lugar. Para que el artículo cobre seriedad y cierto rigor científico es necesario citar algún experto en el tema tratado, presentar estadísticas interesantes y claras, o consejos prácticos para resolver cierta cuestión o problema.
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