La dinámica entre palabras claves y buscadores
Las palabras claves refieren a la combinación y elección de las palabras que los usuarios ingresan en los buscadores para encontrar lo que tienen en mente. Por ejemplo, ir a Google y buscar “keywords” no dará los mismos resultados que si se busca “palabras clave” o “qué son las palabras clave”.
Usted puede tener una idea clara de lo que busca, lo que le permitirá ingresar en el buscador distintas formulaciones o combinaciones de palabras, que arrojarán resultados diferentes hasta encontrar el deseado. Muchos otros usuarios, también estarán buscando encontrar los mismos resultados que usted, pero utilizarán formulaciones distintas según su edad, su grado de escolaridad, etc. En suma, las palabras claves refieren a las distintas formulaciones de búsqueda para encontrar un resultado específico, una página web específica.
Los resultados de los buscadores se basan en la relevancia del contenido de los sitios web. Un usuario que busca “palabras claves”, ciertamente no recibirá resultados sobre: alimentos para mascotas, sillas de madera ni préstamos hipotecarios. Por lo menos, no deberían de aparecerle este tipo de resultados, ya que estos temas distan mucho en términos de contenido. Las páginas que aparecen como resultados al buscar “palabras claves” utilizan una jerga distinta a otras páginas que tratan sobre mascotas, muebles o hipotecas. Tendría más sentido que trataran sobre temas como: marketing con artículos, marketing en internet, posicionamiento estratégico, redacción comercial, etc.
Las palabras claves sirven para organizar el Internet. Los keywords o palabras claves son uno de los criterios más importantes para la indexación y el ranking de cualquier sitio web en los buscadores. Por lo tanto, si su página cuenta con keywords relevantes en el título de la misma, y en el contenido en general, tendrá mayores probabilidades de aparecer en los primeros lugares en Google, Yahoo y MSN para búsquedas específicas.
El error más común de los nuevos sitios: ignorar el poder de los keywords
Imagine que usted tiene una empresa que vende quesos y quiere lanzar su página de Internet para aumentar sus ventas. Por fin… el primer paso para convertirse en el #1 distribuidor de queso se hizo realidad, usted ahora cuenta con www.lechecuajada.com. Y como título de su página web, elige como buen quesero el nombre de su negocio: “Empresa Leche Cuajada”. No es por ser pesimista, pero… ¿cree que esto es suficiente para generar nuevos contactos de negocios en Internet e incrementar sus ventas?
Antes que responda a la pregunta anterior, yo lo felicitaría. Tener una página web es el primer paso para conseguir su objetivo, aunque no el único. Por mi parte, le advertiría que con ese título, tiene muy pocas probabilidades de que su cliente final encuentre su sitio web en los buscadores. Con mucha suerte, los pocos usuarios que busquen específicamente por el nombre de empresa: “Leche Cuajada“, encontrarán su web. Por lo tanto, quizás se vea frustrada la meta de aumentar las ventas gracias a su página web.
Pero… con unas pequeñas modificaciones podrá hacer más sencillo el contacto entre sus clientes y su negocio. El título de su sitio web es una de las variables más importantes en términos de posicionamiento. Mientras más keywords relevantes incluya en el título, aumentará su probabilidad de ganar los primeros lugares en Google, Yahoo y MSN. Por ejemplo, el panorama sería muy distinto si el título de su página fuera:
“Quesos frescos de Sinaloa, México - Distribuidora de quesos Leche Cuajada”
Los usuarios de internet podrán encontrarlo en búsquedas como: “quesos frescos“, “quesos de Sinaloa“, “quesos frescos en México“, “distribuidora de queso“, “distribuidora leche cuajada“, etc. En suma, usted le estará dando más información a Google, Yahoo y MSN, con la cual éstos podrán generar más combinaciones para que su sitio aparezca como relevante en las búsquedas que realiza su cliente meta.
No subestime el contenido de su página web
Hágase responsable del contenido desde el diseño de su web, teniendo en mente las palabras claves más importantes para su empresa. Recuerde que los keywords o palabras claves son las distintas palabras o frases que los usuarios de Internet utilizan para buscar y encontrar páginas web. ¿Quiere que encuentren su página o la de su competencia? Elija bien las palabras clave y utilícelas dentro del contenido de su sitio.
Si usted confecciona estratégicamente su Web e incluye keywords relevantes en:
- Dominio
- Título
- Textos
- Enlaces internos
- Meta tags
- Nombres de imágenes
…estará asegurando una mejor posición para las búsquedas que realiza su cliente final, su mercado meta. Al aparecer como resultado relevante en los buscadores, estará usted en el camino adecuado para aumentar el tráfico hacia su sitio y hacer crecer su negocio en Internet.
¿Por dónde empezar?
Si no sabe por dónde empezar y necesita ayuda para encontrar palabras claves para su sitio web, le recomiendo que utilice estas herramientas gratuitas:
Ingrese palabras generales y específicas de su sitio web (”floreros“, “zapatos“, “yoga“, “marketing“, “productos de cuero“, “florería en internet“, “publicidad en aeropuertos” etc.) y le recibirá como resultados distintas formulaciones que los internautas utilizan a la hora de buscar sitios que contengan estas palabras claves. De los resultados que obtenga, usted podrá evaluar y elegir los keywords más relevantes para su caso en específico.
Un último recordatorio…
- No olvide que las mejores palabras claves son las búsquedas específicas de su cliente final o mercado meta.
- Procure elegir frases relevantes de 2 a 4 palabras
- Y sobre todo, úselas como ornamentos en la arquitectura de su sitio web.
Gerardo Montoya
Analista de Palabras Claves
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