En teoría, el Marketing de Artículos puede ayudar a su página web a obtener más enlaces dirigidos a su sitio. Esto le ayudará a su web a tener una mejor presencia en Internet y a aumentar su posicionamiento en los buscadores como Google, Yahoo y MSN.

Por lo tanto, usted sólo tiene que publicar sus artículos en directorios de artículos como Editum.org y esperar a que otros dueños de páginas distribuyan masivamente su artículo y usted obtenga cientos o miles de links hacia su Web.

Esto es en teoría.

La práctica revela otra realidad: muestra que muchas personas han malentendido el concepto de “Marketing con Artículos”, ya que la búsqueda no debe de ser por un número de links hacia su web, sino por establecerse como un Experto en su rubro.

Esto quiere decir, que mucha gente publica en Editum.org, sólo buscando recibir el beneficio de los enlaces sin dar nada a cambio. Muchos olvidan lo más importante al redactar artículos: el valor del lector.

La Gran Mentira del Marketing con Artículos

Más artículos = Más enlaces. El sentido común dicta que mientras más artículos sean publicados, su página web recibirá más enlaces. Siendo muy estrictos, esto es correcto; pero también es una gran mentira. El correr detrás de un número mayor de links, muchas veces suprime al lector y al valor de éste de la ecuación; lo que impactará negativamente en las mentes de su target. Ciertamente, usted no quiere que su target piense de usted como alguien que carece de seriedad o experiencia. Quizás publicar muchos artículos de baja calidad le ofrezcan enlaces, pero ¿para qué? ¿De verdad cree que así aumentará sus ventas? ¿Cree que así obtendrá la confianza de su clientela?

Existe una esencial diferencia entre escribir artículos pensados para sólo mejorar el posicionamiento de la Web en los buscadores y artículos pensados para cautivar a los lectores meta.

- Mientras unos escriben para la máquina; los verdaderos autores escriben para la humanidad.

- Algunos redactan listas de keywords para que puedan ser confundidas por artículos; pero los autores originales escriben pensando ¿en qué ayuda mi artículo al lector?, ¿qué puedo hacer para dar valor a mis lectores?

- Mientras unos Copian y Pegan información; los autores expertos abren un diálogo con sus lectores ofreciendo su conocimiento y experiencia.

Construir el éxito de su Web

El punto del Marketing con Artículos no es llenar los directorios de artículos sosos e insípidos que resten valor al lector y reputación al autor. La fuerza del Marketing con Artículos se basa en la búsqueda de prestigio. Los sitios web, al igual que los negocios en su ciudad, consiguen sus visitas gracias a dos principios: innovación o prestigio. Es regla general, que las empresas más innovadoras y las de mayor prestigio social, son las más exitosas en cualquier mercado.

El Internet cada día se satura más y más con sitios web, lo que intensifica la necesidad de diferenciarse de la competencia online. Para algunos, es difícil invertir en innovación: sea por falta de tiempo o dinero. Sin embargo, esto no es una batalla perdida, resta conquistar el prestigio.

Usted no tiene que contar con la página más cara para vender, ni tampoco necesita ser una compañía multinacional para obtener los beneficios ( y las ventas) que el Internet le ofrece. Usted mismo, puede comenzar a construir el prestigio de su empresa o sitio web en Internet. De hecho, el prestigio de su Web se construye en Internet aún y cuando no lo quiera. Esto ocurre porque ya existen miles de facilidades para que los propios usuarios puedan reseñar y ofrecer sus opiniones respecto a su producto, servicio o sitio web. Quizás ya existan en Internet opiniones positivas o negativas sobre su empresa, o peor… quizás nadie hable de usted en Internet. Las opiniones de otros usuarios o el que nadie realmente hable de su empresa o sitio web, son indicadores de su reputación y prestigio actual en Internet. Usted tiene que participar activamente en la construcción del prestigio de su empresa en Internet.

¿Ahora capta la idea? El punto del Marketing con Artículos le permite construir su prestigio en Internet y este prestigio no será conquistado sólo por la cantidad de artículos que publique, sino por el valor que usted le ofrece al lector en sus artículos.

Ciertamente, esta es una empresa que requiere tiempo y esfuerzo, pero los resultados a cosechar valen la pena, pues ganar prestigio en Internet implica:

- La diferenciación de la competencia

- Establecer un diálogo con su target

- Recibir la confianza y el reconocimiento de su target; y esto vale oro.

Si usted gana el interés y el corazón de su lector o cliente meta, éste lo tendrá en cuenta a usted y su empresa. El Marketing con Artículos se basa en el principio de intercambio y reciprocidad: si usted da un regalo, quien lo recibe se sentirá comprometido con usted; pero sobretodo, se sentirá bien y valorará lo que ha recibido. Este es el tipo de relación que usted quiere establecer con sus lectores. Para conquistar y mantener su prestigio en Internet, nunca olvide ofrecer en sus artículos: originalidad, experiencia, conocimiento; en suma, valorice al lector.

Le invito a no caer en la tentación de sólo buscar nuevos enlaces, ya que esto puede resultar en una estrategia negativa. Conseguir enlaces para su Web, no es suficiente. Ofrezca calidad a sus lectores, y a cambio, usted obtendrá prestigio.

Gerardo Montoya
Constructor de Prestigio

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