Los dueños y administradores de sitios web saben de la utilidad y la importancia de la publicación de buenos artículos y otros contenidos para la red. Sin embargo, no siempre saben cómo desarrollarlos ni cómo enfocar el tema del desarrollo de estos contenidos, que tiene todas las particularidades de escribir para cualquier medio, más algunas propias de un medio como Internet.

El Nivel de los Contenidos
Sin duda, debe estar dirigido al usuario objetivo de cada sitio web. En ciertos casos, podría ser necesario recurrir a algún escritor profesional, técnico en el tema en cuestión, para que los artículos tengan el rigor científico y académico esperado. No sólo esto aumentaría la cantidad y la calidad de los visitantes al sitio, sino también causará que los artículos se utilicen como referencias en otras páginas, con el resultante incremento de los enlaces entrantes.


Es conveniente tener en cuenta que los buscadores importantes, como Google o Yahoo, consideran que un artículo con más del 10% de referencias al tema principal es SPAM de contenidos. Por eso, el uso de palabras y frases claves no debe superar ese porcentaje.

La Optimización del Contenido
Se trata del proceso por el cual el contenido web se complementa con características específicas del medio de Internet, tales como las palabras claves, que facilitan su ‘hallabilidad’ en este medio tan intrincado y complejo. Algunos autores escriben naturalmente, como si el artículo fuera a publicarse en cualquier otro medio y luego le agregan las palabras y frases claves, siempre relacionadas con el tema principal del artículo y del sitio. Otros escritores prefieren tener las palabras claves en mente antes de comenzar a escribir e irlas incorporando al texto de manera natural. De todos modos, la fluidez en las oraciones al presentar las palabras y frases claves debe ser perfecta para no desmerecer la calidad de los contenidos expuestos.

Con respecto a la selección de las palabras claves, cabe recordar que las más famosas y buscadas son también las más competitivas. Así, si se intenta promocionar un hotel en Cancún, algunos artículos podrían apuntar a las palabras ‘hotel’ y ‘Cancún’, pero la mayoría debería hacerlo hacia temas relacionados que también interesen a los lectores que buscarían ‘HOTEL’ y ‘CANCUN’, por ejemplo ‘playas’ o ‘playas de México’. Realizar una buena lista que incluya una gran variedad de palabras claves es dar un paso más hacia el éxito.

Recuerde que el título de su artículo es lo más importante, por ende debería de incluir la palabra o frase clave (keyword o key phrase) que más le interese. Por ejemplo, si usted tiene un hotel y quiere posicionar su artículo en los buscadores en “hospedaje económico en Cancun”; lo ideal es que incluya esta frase al inicio de su título y dentro del cuerpo de su artículo, siempre respetando que la densidad de esta frase no supere el 10% del contenido. Esta frase debe repetirse, pero no demasiadas veces. Un artículo de 500 palabras podría contener sin problema 7-8 veces la palabra o frase clave más importante.

La Organización del Contenido
Los autores experimentados suelen organizar la producción de sus escritos. No sólo disponen la organización del contenido en párrafos y parágrafos y el orden que darán a cada punto, sino que también realizan una lista de temas relacionados en busca de contenidos para artículos potenciales. Así, con el paso del tiempo, crean una red de contenidos auto referenciada, muy útil para mantener los lectores durante más tiempo en el sitio, y para optimizar la búsqueda del sitio.

Redondeando, si se tienen todos estos puntos en consideración, se pueden optimizar los artículos sin sacrificar su calidad. Recuerde que es bueno escribir los artículos para el sitio propio porque, sin duda, contendrán exactamente lo que el dueño y autor desea reflejar. Sin embargo, es mejor contratar un escritor si no se tienen habilidades para la redacción. Intente brindar contenidos excelentes y verá cómo se incrementan las visitas y los enlaces entrantes.

Popularity: 95% [?]