Redactar artículos y otros contenidos para Internet tiene todas las características que demanda la redacción de cualquier buen texto, más las exigencias lógicas del medio en el que será publicado. Esto causa que los autores de contenidos para la web deban prestar más atención a ciertas características de sus lectores virtuales y del medio social en el que se publicará el texto, con el fin de satisfacer sus demandas y que el texto les resulte de verdadera importancia y utilidad.

En primer lugar, debemos destacar las dos formas en las que una persona puede llegar a leer un texto, y adaptar el texto a la/s que corresponda/n al caso. Una manera es recorrer rápidamente el texto con los ojos (Skimming) para buscar información específica y la otra es recorrer el texto, leerlo línea tras línea (Scanning) para sacar el mayor provecho de la información.

Los usuarios de Internet, al menos en la etapa inicial y mientras buscan información, suelen ojear las páginas en busca de los que necesita y sólo si lo han hallado y les interés demasiado llegan a la etapa del “scanning” o lectura línea a línea. Para facilitarles la lectura y el hallazgo de la información que buscan, se requiere adaptar los artículos a esta nueva forma de leer, cada vez más común. Para lograrlo:

• Organice la información y decida la estructura y la longitud aproximada del artículo ANTES de sentase a escribirlo. Esto permite un desarrollo lógico más fluido y evita las citas a párrafos anteriores y posteriores que tanto confunden.

• Elija el tema con exactitud y aténgase a él durante todo el artículo. Esto sumará cohesión y coherencia al texto.

• Evite información superflua.

• Elija un título atractivo y que resuma el artículo en no más de cinco palabras. Lo ideal es decidir un posible título relacionado con el tema principal antes de escribirlo, y hacer los ajustes necesarios para depurarlo al final, de acuerdo con lo escrito. Algunos autores, sin embargo, recomiendan decidir el título del artículo directamente al final, cuando el producto ya está terminado.

• Coloque un breve resumen debajo del título, de entre 50 y 70 palabras. Esto contribuye a que el lector se prepare y sepa qué es lo que va a leer. Si no desea hacer este epígrafe, puede anticipar la idea general del artículo directamente en el primer párrafo.

• Dosifique los contenidos que va a presentar para que puedan ser fácilmente asimilados. Si tiene mucha información divídala en dos o tres artículos independientes e inter- relacionados.

• Estructure los contenidos desde los puntos de vista lógico y físico. Es decir, que los contenidos tengan un desarrollo lógico y coherente, pero que además estén organizados visualmente de manera clara mediante el uso de viñetas, separadores, negrita, subtítulos, tablas, etc.

• Hable de una sola idea importante en cada párrafo. Esto contribuye en gran medida a la buena organización lógica del texto.

• En lo posible, comience por la conclusión del artículo para captar la atención del lector y ayudarlo a decidir rápidamente si el artículo contiene la información que está buscando, o no. Luego de presentada la conclusión, desarrolle diversos puntos, uno en cada párrafo, aportando detalles, estudios, citas, estadísticas, etc.

• Mantenga la longitud del artículo bajo control. Los artículos en Internet suelen tener la mitad de la longitud que tendrían su fueran impresos.

• Utilice oraciones cortas y lenguaje claro y sin redundancias. No sea demasiado formal, y tenga en cuenta que el lenguaje informal y sencillo facilitará la lectura.

• No base sus afirmaciones en nada que no sea posible comprobar a través de la evidencia.

• Si el sitio de publicación se lo permite aproveche la posibilidad de agregar cuadros, colores, fotos, enlaces y todo lo que haga más sencilla la comprensión de las ideas y más atractiva su presentación.

• El último párrafo debería aportar una conclusión o un resumen de lo expuesto anteriormente para dejar la información fija en la mente del lector y evitar un final demasiado abrupto.

Recuerde que aunque estos consejos son ideales para todo tipo de texto, son ESENCIALES a la hora de desarrollar contenidos para Internet, ya que la web requiere mucha información en poco espacio y claridad de ideas con una presentación atractiva.

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